Iklannya naga, gambarnya beruang, isinya susu sapi.. 😂
Ga nyambung?? tapi viralnya konsep ini bisa 14 tahun lo sejak diluncurkan hingga kini..
Mau tahu cerita nya?
Sejarah susu cap beruang ada sejak 1900 an hingga menjadi susu legendaris. Bear Brand terkenal di Indonesia tahun 1970-an. Kalau mau beli yang jual hanya ada di toko-toko China.
Skip..skip.. Saking legendarisnya, akhirnya Bear Brand dibeli sama Nestle.
Pada 2000-an susu ini naik daun di beberapa kota terutama yang mulai ramai kehidupan malamnya, kenapa? Susu ini dipercaya bisa ngatasin mabok, hehe, Jarang yang tahu kayaknya ini.
Yah walau pasar resmi yang buat minuman kesehatan tetap jalan. Yang masalah paru-paru, tipes, dan semacam ini konon minum Bear Brand sangat berkhasiat.
Singkat cerita, di 2005, sebuah agensi iklan lokal dapat challenge buat campaign Bear Brand ini. Mereka melakukan riset dan menemukan banyak keunikan.
Karena dijual di toko china, berkhasiat turun temurun, maka milih ikon Naga sebagai iklannya. Naga representatif dengan : khasiat, turun temurun, dan dari China.
Jika susu Cap Beruang, isi nya susu sapi, iklannya pakai Naga, anehnya lagi beruangnya itu beruang polar yang berasal dari kutub lagi. Maka mereka yakin konsep ini otomatis bisa viral ini. Haha, tinggal mainkan angle iklannya aja.
Terbukti setelah launching, bisa bikin viral. Bahkan terbantu sendiri sama para netizen yang suka rela bikin meme guyon Bear Brand.
Tag line nya pun sudah ganti berkali kali, tetep aja orang ga peduli, yang keinget iklan naga + beruang + sapi tadi 😂
Uniknya lagi, kalau Nestle ditanya, kenapa susu sapi pakai merk beruang? Mereka ga jawab pastinya, mereka jawab biar beda aja gitu.
Mungkin rahasia brand ini adalah dibiarkan tetap penasaran, makanya ga perlu dijelaskan. Duh, jengkelin *penasaran jadinya hahaha.
Asyik ya denger cara mainkan sebuah strategi komunikasi brand. Banyak kisah yang bisa kita pelajari dan ambil insightnya.
Salam berkah melimpah.
**tulisan ini bersumber dari salah satu team agensi lokal yang membuat konsep Bear Brand tersebut.
Tags:
Berita Hari Ini
